במלזיה, 60% מהאוכלוסייה מאמינים באסלאם.בשנים האחרונות חלה עלייה בביקוש ל"אופנה מתונה" במלזיה.מה שמכונה "אופנה מתונה" מתייחס למושג אופנה במיוחד לנשים מוסלמיות.ומלזיה היא לא המדינה היחידה שחווה סערה אופנתית כזו.ההערכה היא ששווי השוק העולמי של "אופנה מתונה" הגיע לכ-230 מיליארד דולר ב-2014, וצפוי לעלות על 327 מיליארד דולר עד 2020. יותר ויותר נשים מוסלמיות בוחרות לכסות את שיערן, ואת הדרישה שלהן לכיסויי ראש. עולה מיום ליום.

במדינות אחרות בעלות הרוב המוסלמי, נשים רבות עוטות גם חיג'אב (מטפחות ראש) בתגובה להוראת הקוראן שגברים ונשים חייבים "לכסות את גופם ולרסן את עצמם".כשהמטפחת הפכה לסמל דתי, היא החלה להפוך גם לאביזר אופנתי.הביקוש הגובר לאופנת מטפחות על ידי נשים מוסלמיות יצר תעשייה פורחת.

סיבה חשובה לעלייה בביקוש לכיסויי ראש אופנתיים היא שמגמות לבוש שמרניות יותר צצו במדינות מוסלמיות במזרח התיכון ובדרום אסיה.ב-30 השנים האחרונות, מדינות אסלאמיות רבות הפכו יותר ויותר שמרניות, ושינויים בדוקטרינה הוקרנו באופן טבעי על סוגיית בגדי הנשים.
עלי חאן מהמועצה האיסלאמית לעיצוב אופנה סבור: "מדובר בהחזרת הערכים האסלאמיים המסורתיים".המועצה האיסלאמית לעיצוב אופנה מונה 5,000 חברים ושליש מהמעצבים מגיעים מ-40 מדינות שונות.בעולם, חאן מאמין ש"הביקוש לאופנה (אופנה מתונה) הוא עצום".

טורקיה היא שוק הצרכנים הגדול ביותר לאופנה מוסלמית.גם השוק האינדונזי צומח במהירות, ואינדונזיה גם רוצה להפוך למובילה עולמית בתעשיית "האופנה המתונה".